هیچ محصولی در سبدخرید نیست.
بازار رقابتی کسب و کارها به سمتی میرود که اگر شما نتوانید هویت و تمایز محصولات و خدمات خود با سایر برندهای مشابه را به صورت بصری و عینی (با طراحی لوگو) به مخاطبان بشناسانید، مخاطبان با بی تفاوتی از کنار برند شما عبور کرده و جذب شرکتهایی میشوند که برای حفظ هویت و تمایز خود از ساختمانهای مجلل، کارکنان شیک پوش و لوگوهای آنچنانی استفاده میکنند. از این رو، مهمترین قدم برای اینکه بتوانید هویت شرکت خود را در گذر زمان حفظ کنید، ایجاد لوگوی قابل شناسایی و ماندگار برای شرکت و بازطراحی آن در طی سالیان فعالیت کسب و کارتان میباشد. تیم وب وایت سابقه بسیار طولانی در طراحی لوگو در اصفهان دارد که همین موضوع باعث شده تا مشتریان زیادی به ما اعتماد کنند و طراحی لوگو خود را به ما بسپارند.
معنا و مفهوم لوگو در برندسازی چیست؟
لوگو (Logo) که در ایران با عنوان نشانه یا آرم مصطلح است، یک عنصر گرافیکی برای شناسایی سازمان، شرکت یا محصول است. لوگو مانند یک امضاء برای سازمان و اولین عنصر بصری است که مخاطب از طریق آن با برند ارتباط برقرار میکند. لوگو به عنوان بخشی از کلیت معنایی برند، تفاوت و تأثیر در انتخاب برند را سبب میشود. وقتی تمایز محصولات و خدمات دشوار است، یک سمبل میتواند عنصر مرکزی و حیاتی ارزش محصول یا همان ویژگی اصلی برای تمایز یک برند با سایر برندهای مشابه باشد.
لوگوی هر شرکت عناصر متنوعی از جمله: شکل، تصویر، سبک طراحی، اندازه و همچنین رنگ‌ها را در خود دارد و به عنوان امضای سازمان به کار گرفته میشود و بایستی از دیگر علائم مشابه، متفاوت باشد. بنابراین طرح آن اهمیت زیادی دارد و نشانی است برای بیان کردن یک عبارت یا تلقین یک مفهوم به مخاطب. تیم وبوایت همواره تلاش میکند تا لوگوها و گرافیکهایی که طراحی میکند، جنبه اقتصادی داشته و برآوردی از معنا و مفهوم برند سازمانی باشد تا بتواند طراحی لوگو را به معنای رونق کسب و کار جلوه کند.
لوگو سمبلی برای توصیف یک سازمان نیست، بلکه یک عنصر مشخص است که به رویکردها و ارزشهای آن سازمان برمیگردد. لوگو در دو مورد به برند سازمان شما خدمت میکند:
1- اول اینکه میتواند در سرعت یادآوری نام برند شما کمک کننده باشد،زیرا لوگو یک جزء کلیدی از هویت برند به حساب میآید و باعث بازشناسی سریع یک برند میشود.
2- دوم، لوگو میتواند مواقعی که محدودیت و فشار زمانی داریم، به جای نام یک برند به کار برده شود. به عبارت دیگر، لوگو میتواند جزئی از برند بوده و ذهن را به آنچه مرتبط با برند مورد نظر است، ارتباط دهد.
مخاطبان از روی لوگو، برند شما را شناسایی میکنند
لوگو از نظر ارتباط میان علت و معلولی به سه گروه تقسیم میشوند:
1- لوگوهای نمادین
در لوگوهای نمادین ارتباط بین علت و معلوم بایستی از قبل شناخته شده باشد مانند دانستن معنای علائم راهنمایی و رانندگی، زبان کشورهای مختلف، آیینها و رسوم اقوام مختلف و غیره که لوگوی پست بانک ایران بر مبنای این نوع رابطه است.
2- لوگوهای نمایهای
در لوگوهای نمایهای ارتباطی طبیعی و علت و معلولی برقرار است. این ارتباط از سوی مخاطب قابل درک، استنتاج یا استدلال میباشد مانند دود نشانه آتش، رعد نشانه باران، جای پا نشانه حرکت شخصی در مسیری خاص، انعکاس صدا نشانه صحبت یا فریاد کسی و غیره که لوگوی بانک کشاورزی بر مبنای این نوع رابطه طراحی شده است.
3- لوگوهای شمایلی
در لوگوهای شمایلی، رابطه لوگو و موضوع مبتنی بر تشابه است. مخاطب در مواجهه با این نوع لوگو، میتواند بر اساس تشابه قابل درک با مفهومی که به آن ارجاع می‌دهد، معناهای ضمنی را دریافت کند. لوگوی بانک مسکن بر اساس این نوع رابطه طراحی شده است که به وسیله استفاده از علامت فلش داخل مربع، شکل ظاهری بوم یک خانه را نشان می‌دهد.
نمونه کار های طراحی لوگو وب وایت
ابعاد طراحی لوگوها را بهتر بشناسید
در حال حاضر بر اساس نظر هندرسون و کوت (1998) سیزده بُعد طراحی لوگو وجود دارد اما در اینجا سعی میکنیم تعداد گزینههای طرحها را کاهش دهیم تا بتوانیم با دستهبندی چهارگانه ابعاد طراحی لوگوها، پیچیدگی این طرحها را از بین ببریم تا بتوانید به راحتی بُعد طراحی خاصی را برای برند یا محصول و خدمات خود انتخاب کرده و در جهت ذهنیت سازی آن در بین مخاطبان اقدام کنید.
1- طبیعی بودن (Naturalness)
طبیعی بودن شامل معیارهایی است که با آنها تعریف میشود مثلا نماینده یا معرف واقع گرایی یک طرح باشد که در عالم بیرون مصداقی برای آن پیدا میکنیم. همچنین ارگانیک بوده و از شکلهای طبیعی مانند حیوانات و یا گیاهان تشکیل شده باشد. نکته دیگر آن است که شکلهای ارگانیک ساخته دست انسان نیستند، بلکه در محیط طبیعی و موجودات زنده یافت میشوند مانند ابرها، گیاهان، موجودات زنده و حتی انسان.
2- هماهنگ بودن (Harmony)
هماهنگ بودن به معنای درجهای از نظم و ترتیب، یا الگویی از عناصر است که متجانس، متعادل و متقارن است و شامل بُعدهایی است که با آنها تعریف میشود.
3- معنادار بودن (Meaningful)
منظور از معنادار بودن طرحها، این است که بین کلمات موجود در طرح و آنچه باید به مخاطب برسانند و هدف طرح نوعی رابطه جالب و معنادار وجود داشته باشد.
4- انتزاعی بودن (Abstract)
طرحی انتزاعی است که هیچ ارتباطی با دنیا واقعی ندارد یعنی نمیتوان در دنیای واقعی مصداقی برای آن پیدا کرد و آن را تعریف نمود.
